Pemasaran adalah kegiatan yang dilakukan untuk mempromosikan suatu barang atau jasa yang mereka miliki. American Marketing Association mendefinisikan pemasaran sebagai kinerja dari kegiatan bisnis yang mengarahkan dari arus barang dan jasa dari produsen ke konsumen atau pengguna akhir.
Pemasaran barang atau jasa adalah salah satu hal penting yang akan menentukan performa perusahaan penyedia barang dan jasa. Strategi pemasaran adalah kegiatan yang harus dilakukan untuk mengenalkan produk kepada masyarakat luas. Fungsi dari strategi pemasarn adalah untuk menentukan pangsa pasar perusahaan, membangun brand awareness, dan meningkatkan pendapatan perusahaan. Salah satu strategi pemasaran yang umum adalah menggunakan papan reklame. Jenis papan reklame yang populer digunakan adalah huruf timbul.
Huruf timbul adalah media promosi yang berupa tulisan atau logo yang tergambar dalam bentuk 3 dimensi. Huruf timbul banyak digunakan dalam media pemasaran karena memiliki keunggulan daya tarik yang tinggi sehingga dapat memikat para konsumen. Untuk memikat konsumen kelas menengah keatas, bahan yang digunakan dalam pembuatan huruf timbul adalah bahan kuningan.
Bahan kuningan digunakan sebagai bahan pembuatan huruf timbul yang menargetkan konsumen kelas menengah keatas karena bahan kuningan terlihat lebih mewah dan elegan. Warna bahan kuningan yang mirip seperti emas cerah membuat huruf timbul berbahan kuningan tampak lebih mewah. Menampilkan kesan mewah nan elegan, harga huruf timbul kuningan lebih tinggi dibandingkan dengan huruf timbul berbahan lainnya. Meskipun harga huruf timbul kuningan lebih tinggi daripada huruf timbul bahan lain, harga tersebut sesuai dengan kualitas bahan kuningan yang menampilkan kesan mewah sehingga dapte memikat hati
konsumen kelas menengah keatas.
